聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日賣香水，看岡本如何“套”路你

快到七夕，“有關(guān)”品牌肯定要放大招了，果然，岡本不負(fù)眾望，出香水了!這幾天，岡本發(fā)布第一支香水產(chǎn)品成為社交媒體上的熱點(diǎn)話題。

8月5日，岡本天貓超級(jí)品牌日推出了限量版岡本香水禮盒，僅限1000套，在這個(gè)岡本專屬的雙十一狂歡日，天貓超級(jí)品牌日與岡本聯(lián)手打造了又一個(gè)成功的營(yíng)銷范例。

薄×香的CP打造品牌立體新感知

岡本推出香水產(chǎn)品，有著消費(fèi)趨勢(shì)和用戶畫像的大數(shù)據(jù)支撐。近幾年來(lái)，香水品類消費(fèi)潛力正在釋放，根據(jù)《2018年香水品類趨勢(shì)報(bào)告》，不論是都市白領(lǐng)還是小鎮(zhèn)青年，都對(duì)香水產(chǎn)生了強(qiáng)烈需求，而且香水消費(fèi)價(jià)位也正在由入門級(jí)轉(zhuǎn)向高端品牌，近兩年80-200元香水銷量占比下降，500元以上的高端香水消費(fèi)量增速迅猛。不光女性，包括香水消費(fèi)在內(nèi)的男色消費(fèi)時(shí)代正在到來(lái)，不論是大叔還是小鮮肉，各年齡段男士香水消費(fèi)金額增速均在55%以上，香水購(gòu)買行為中送禮的需求也非常突出。

而此次岡本推出的三款限定香水禮盒，按照賦香率由高到低，對(duì)應(yīng)岡本安全套由最薄001到003的三款明星產(chǎn)品。每一款禮盒都包含一款核心數(shù)字薄產(chǎn)品、一瓶限定版香水和一張帶有插畫的內(nèi)簽紙，在這個(gè)七夕給用戶送去最貼心的驚喜。

香料、香精、調(diào)配化合物的匠心搭配，前中后調(diào)和賦香率的完美區(qū)分，混搭出新穎獨(dú)特的岡本香水新氣味。若即若離的薄，若隱若現(xiàn)的香，禮盒產(chǎn)品核心主推岡本“數(shù)字薄系列”，打造至“薄”CP，使得品牌感知更立體。

這三款香水禮盒在七夕前準(zhǔn)確踩點(diǎn)發(fā)布，是對(duì)自身產(chǎn)品的一次完美“助攻”，香水搭配岡本系列產(chǎn)品推出，讓人耳目一新，滿足了人們的“跨界”消費(fèi)新鮮感。可以說(shuō)，香水本身就是岡本品牌的一個(gè)跨界營(yíng)銷物料，拉近了品牌與用戶的距離。

條漫、插畫、藝術(shù)展：線上線下的“擁薄”與相遇

香水禮盒的發(fā)布完美制造了熱點(diǎn)話題，但還需要匹配相應(yīng)的物料載體和線下活動(dòng)，才能發(fā)酵話題，促成傳播，這一次岡本天貓超級(jí)品牌日也交出了完美答卷。

自從“百雀羚一鏡到底的神廣告”刷屏以來(lái)，通過(guò)可視化的表達(dá)來(lái)敘述故事的條漫廣告迅速成為一種重要的物料形式。

岡本此次發(fā)布的條漫廣告講述的，是一對(duì)朝夕相處的戀人如何用一點(diǎn)點(diǎn)距離來(lái)保護(hù)彼此“思念”的故事，場(chǎng)景真實(shí)、生活流，代入感強(qiáng)。作為一個(gè)完整的故事，有著短篇小說(shuō)一樣的閱讀吸引力，在降低了閱讀壓力的同時(shí)，更能通過(guò)分鏡、臺(tái)詞的編排烘托氛圍，為岡本此次推出的完美營(yíng)造了情懷和調(diào)性。

在線下，此次岡本天貓超級(jí)品牌日將藝術(shù)大片搬進(jìn)深圳地鐵站，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)優(yōu)秀藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師為岡本數(shù)字薄系列繪制插畫式海報(bào)。這是一次辦在地鐵里的藝術(shù)大片展覽，取名為“擁薄入懷”，以鼓勵(lì)人們?cè)谄呦τ脤緮?shù)字薄，讓愛(ài)更緊密地?fù)肀г谝黄稹?/p>

或于宇宙的無(wú)限和浩渺訴說(shuō)著“001”的極致感受，或在夢(mèng)幻科技都市里探索“002”的美和愛(ài)欲，或用流暢細(xì)膩的筆觸表達(dá)“003”的似水柔情，無(wú)論在整體布局、元素、色彩，還是美學(xué)表達(dá)上，都秉承了現(xiàn)代日式審美簡(jiǎn)潔、細(xì)膩、抽象、肌理化、藝術(shù)化等的風(fēng)格和特征。絲絲入扣，別具匠心。這些插畫回應(yīng)現(xiàn)在年輕人娛樂(lè)化、社交化的生活習(xí)慣，通過(guò)生動(dòng)的藝術(shù)表達(dá)，賦予藝術(shù)品生命力，由此傳遞給公眾美好感受，刷新了岡本在年輕人心中的品牌印記。同時(shí)也讓地鐵站成為深圳新晉的網(wǎng)紅打卡地，調(diào)動(dòng)了用戶的二次傳播熱情，并迅速在網(wǎng)上形成討論。

活動(dòng)還邀請(qǐng)了日本藝術(shù)家鈴木康廣首次在中國(guó)舉辦藝術(shù)展，打造擁“薄”透明人的創(chuàng)意主題吸引大量觀眾駐足打卡。

“在日語(yǔ)里，‘擁抱’也是兩性相悅的含蓄表達(dá)。我想讓更多人有機(jī)會(huì)縮小距離，互相接納，一起擁抱美好的相遇。”對(duì)鈴木來(lái)說(shuō)，透明人裝置藝術(shù)是自我表達(dá)的工具，他將生活中的感觸與領(lǐng)悟，通過(guò)藝術(shù)作品與人交流與溝通，在共鳴、爭(zhēng)議與反思之中，讓個(gè)人乃至整個(gè)社會(huì)，都能溫潤(rùn)的自我修繕。

理解設(shè)計(jì)，可以使人們更好地欣賞美，并可以因此發(fā)現(xiàn)、感受和接觸到比常人更多的喜悅，生活也會(huì)變得更加的豐富。

這與岡本的主流消費(fèi)群體理念不謀而合，岡本的品牌人群是高分辨率的生活體察者，對(duì)事物的分辨率更高意味著能從同樣的事物中得到更細(xì)膩，更豐富，更特別的感受。

這一切源于每一次能夠?qū)Ｗ⒌厝ンw驗(yàn)。無(wú)論是挑選一件新衣，品嘗一杯美酒還是欣賞一段旋律，甚至享受一次性愛(ài)。看、聽(tīng)、聞、味、觸都能調(diào)動(dòng)顆粒度更加精細(xì)的情緒或思考，從平日里的每一次體驗(yàn)里收獲更多美好。鈴木康廣舉辦這一藝術(shù)展的理念與岡本此次天貓超級(jí)品牌日的主打主題和產(chǎn)品完美契合。

天貓超級(jí)品牌日：品牌和消費(fèi)者溝通的專屬狂歡日

這次岡本天貓超級(jí)品牌日是并非岡本與天貓的首次合作，岡本001、002、003都曾與天貓結(jié)過(guò)“良緣”。2017年11月，岡本003旗艦系列003超潤(rùn)滑天貓雙十一全渠道獨(dú)家首發(fā)，圍繞003超潤(rùn)滑打爆雙十一營(yíng)銷戰(zhàn)役;2018年3月，岡本002系列進(jìn)入中國(guó)，天貓全渠道獨(dú)家首發(fā);2018年12月，岡本001系列進(jìn)入中國(guó)，岡本攜手天貓超級(jí)品牌日，天貓全渠道獨(dú)家首發(fā)。

此次岡本與天貓超級(jí)品牌日再度聯(lián)手，進(jìn)行跨界營(yíng)銷，以令人耳目一新的產(chǎn)品和營(yíng)銷模式再次打造了一場(chǎng)營(yíng)銷大事件。同時(shí)，也是安全套行業(yè)第一次在香水領(lǐng)域的嘗試，岡本希望能將其打造成為一個(gè)獨(dú)立、專屬年輕人品類的新嘗試。

作為天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷IP，天貓超級(jí)品牌日已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日，以打造品牌專屬的雙十一的行為來(lái)構(gòu)建品牌與消費(fèi)者之間的儀式感。

對(duì)品牌方而言，是品牌心智和調(diào)性的傳播和滲透，對(duì)消費(fèi)者而言，是最新消費(fèi)潮流和產(chǎn)品趨勢(shì)的引領(lǐng)和展示，而這正是天貓超級(jí)品牌日的目標(biāo)所在——為品牌商提供品牌調(diào)性提升和品牌形象塑造，為用戶傳遞全新的生活主張。