懂車帝七夕發(fā)布《女性高意向購(gòu)車用戶報(bào)告》， 90后女性蘊(yùn)藏購(gòu)車潛力

8月7日七夕節(jié)之際，懂車帝獨(dú)家上線《女神的座駕：女性高意向購(gòu)車用戶洞察報(bào)告》，研究女性用戶在選車購(gòu)車方面的心理和行為，分析影響她們消費(fèi)決策的重要因素。

女性關(guān)注哪些汽車類資訊內(nèi)容，最在意車的哪些方面，不同級(jí)別城市之間的女性用戶又呈現(xiàn)出哪些不一樣的特點(diǎn)，報(bào)告對(duì)此都做了詳細(xì)展示。

90后女性蘊(yùn)藏購(gòu)車潛力，中國(guó)品牌迎來“汽車國(guó)潮”

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)收入與購(gòu)買力的提高，女性正逐漸成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。盡管在汽車消費(fèi)領(lǐng)域女性高意向購(gòu)車用戶占比仍不足10%，但報(bào)告顯示女性高意向購(gòu)車用戶擁有較高增長(zhǎng)潛力，女性占比持續(xù)走高，2018年女性占比僅為5.1%，2019年已經(jīng)提升至7.54%。此外，女性高意向購(gòu)車用戶呈現(xiàn)更為年輕化的特征，90后占比超過50%。

在汽車國(guó)別選擇上，整體高意向購(gòu)車用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)車保持較高的關(guān)注度。近年來，隨著“中國(guó)制造”的日益強(qiáng)大，國(guó)產(chǎn)汽車也收獲了眾多車友的目光，快速崛起的中國(guó)品牌也迎來了自己的“汽車國(guó)潮”，尤其是吉利品牌在高意向購(gòu)車用戶頗受歡迎。

從具體車型來看，思域、卡羅拉、朗逸、軒逸等緊湊型轎車型備受女性高意向購(gòu)車用戶追捧，同時(shí)，外觀精巧的POLO也是她們選車時(shí)重點(diǎn)考慮的一個(gè)車型。

“顏值”影響決策，年輕女性更為價(jià)格敏感

在“看臉”的時(shí)代，顏值是影響女性消費(fèi)決策的重要因素。汽車消費(fèi)領(lǐng)域也不例外，在車型庫(kù)功能使用中，外觀內(nèi)飾部分占比最高，尤其是女性高意向購(gòu)車用戶對(duì)這一版塊更為在意。

除價(jià)格外，男性和女性用戶在車主價(jià)格和參數(shù)配置兩個(gè)功能版塊的使用率也呈現(xiàn)出了較大差異。對(duì)比來看，男性用戶更為關(guān)注參數(shù)配置部分，而女性用戶更為價(jià)格敏感。尤其是年輕女性，報(bào)告顯示60%左右90后女性更傾向考慮20萬以下車型。其中，10-15萬價(jià)格區(qū)間車型關(guān)注度最高，且這一關(guān)注度隨年齡的上升而下降，40歲以上女性關(guān)注車型價(jià)格區(qū)間更為均衡。

報(bào)告顯示，在女性高意向用戶標(biāo)簽中，轎車和實(shí)拍資訊內(nèi)容被重點(diǎn)提及，由此看來女性用戶更關(guān)注轎車車型，且傾向于在真實(shí)場(chǎng)景中獲取車型信息。

超一線城市關(guān)注豪華品牌 下沉市場(chǎng)偏好寶駿510

從全國(guó)女性對(duì)汽車品牌的關(guān)注度層面，不同城市級(jí)別女性對(duì)汽車品牌關(guān)注度呈現(xiàn)一定差異。超一線城市重點(diǎn)關(guān)注奔馳、寶馬、奧迪等豪華品牌，而下沉城市女性用戶更為關(guān)注寶駿品牌和吉利品牌。

在車型選擇上，思域車仍是各級(jí)別城市女性的最愛。除此之外，超一線城市女性尤其偏好奔馳C級(jí)車，三線城市及五線城市女性更易“種草”寶駿510。

隨著“她”經(jīng)濟(jì)的崛起，女性在汽車消費(fèi)市場(chǎng)中的地位越來越被關(guān)注。從報(bào)告中可以看出，女性用戶的購(gòu)車潛力尚未得到充分釋放，并且女性和男性用戶在獲取資訊和看選車關(guān)注點(diǎn)上都呈現(xiàn)出較大差異，因此如何有針對(duì)性的滿足女性用戶的看車、選車、買車需求，是引發(fā)下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)的關(guān)鍵之一。